“Het is belangrijk dat iedereen het belang van de circulaire economie inziet. Hoe je dat doet? Door te communiceren!"
Aukje – External Communications Manager
Van internationale media naar circulaire impact
Na mijn studie commerciële economie, werkte ik jarenlang voor internationale media. Ik bezocht diverse landen wereldwijd om economische landenrapportages te produceren, met als doel het imago van een land te promoten of te verbeteren. Dat deed ik tien jaar lang, waarna ik terugkeerde naar Nederland. Ik ontdekte dat de SME’s moeite hadden met het bijbenen en toepassen van online communicatietools. Daarom besloot ik als zelfstandige bedrijven te helpen met hun online vindbaarheid en zichtbaarheid. Na bijna 5 jaar merkte ik dat ik directe collega’s miste, mezelf verder wilde ontwikkelen en behoefte had aan werk met een duidelijke maatschappelijke relevantie. Toen kwam Renewi op mijn pad.
Waarom Aukje voor Renewi koos
“Jaren geleden deed ik een project over de circulaire economie in België. Ik interviewde verschillende bedrijven in die sector, waaronder Renewi. Toen ontdekte ik hoe interessant deze wereld eigenlijk is. Ik weet nog dat collega’s zeiden: ‘Wat heb jij toch met afval?!’ Mensen zien nog te vaak alleen afval. Het project maakte mij bewust: afval is niet het einde. In een circulaire economie bestaat afval zelfs helemaal niet. Renewi zegt niet voor niets: ‘Afval bestaat niet.’ Het maatschappelijke belang, de voortdurende beweging, de samenwerkingen en de innovatie trokken mij enorm aan. Het idee dat uit afval nieuwe producten ontstaan — dat vind ik echt inspirerend maar ook nódig. Toen ik werd benaderd voor een functie binnen de afdeling externe communicatie bij Renewi, voelde het als een logische en impactvolle stap in mijn loopbaan.”
Wat doet een External Communications Manager?
“Geen dag is hetzelfde! In de ochtend komt er ineens een urgent mediaverzoek binnen dat meteen prioriteit krijgt. Mijn planning verandert regelmatig. Daarna bereid ik nog een speakerbriefing voor, waarin ik de spreker voorzie van alle benodigde informatie over het publiek, het programma en de kernboodschappen die we willen overbrengen. ’s Middags heb ik een interne meeting over een nieuwe innovatie, waarover gecommuniceerd moet worden. Ik check of ik alle informatie compleet en juist heb, zodat ik een persbericht kan schrijven. Daarna moet ik zorgen dat alle betrokken hun goedkeuring geven en stem ik de juiste timing af. Vervolgens stel ik een gerichte distributielijst samen, zodat ons nieuws precies bij de juiste media terechtkomt. Daarna is het belangrijk om te evalueren en bij te sturen indien nodig: dit doen we met data. We meten onze resultaten zodat we betere communicatiebeslissingen kunnen nemen. De dag sluit ik af met een meeting met het communicatieteam. Samen bespreken we de lopende zaken. Een deel van ons werk is duidelijk zichtbaar – zoals posts op LinkedIn, artikelen in kranten, tv-uitzendingen en podcasts waarin we bouwen aan Renewi’s reputatie. Maar er gebeurt ook veel achter de schermen: denk aan alles wat we doen om die reputatie te beschermen.
Tegelijkertijd houd ik scherp in de gaten wat er in de media speelt, zodat ik snel kan inspelen op kansen en ontwikkelingen.
Van strategie tot uitvoering; ik zorg ervoor dat alle puzzelstukjes van reputatiemanagement perfect in elkaar vallen.”
Hybride werken & samenwerken
“Ik werk hybride: de ene dag op kantoor, de andere dag thuis. Thuis kan ik me goed focussen op het schrijven van content, terwijl ik op kantoor ben voor overleggen en het persoonlijke contact met collega’s – ook dat vind ik belangrijk. Mijn werk is een mix van zelfstandig werken en samenwerking. Contact is cruciaal, want mijn vak draait om informatie en content. En die krijg je vooral van collega’s.”
De missie van Renewi
“Het is belangrijk dat iedereen het belang van de circulaire economie inziet. Hoe je dat doet? Door te communiceren! Natuurlijk wist ik al dat afval scheiden en recycling belangrijk zijn voor het klimaat, en dat grondstoffen schaars zijn. Maar door mijn werk bij Renewi ben ik me daar nóg bewuster van geworden. Ik scheid mijn afval thuis nu nog zorgvuldiger. En mijn kinderen ook! De missie van Renewi is ook mijn missie. Want wie wil de wereld nu níét beschermen? Renewi doet dat door gebruikte materialen nieuw leven te geven.”